“这里好美，这里的乡村旅游、乡村振兴做得真好。”4月10日，黑龙江省塔河县文旅局局长都波在参观常山县石博园等地后感慨地说。

作为网红文旅局长，都波是冲着4月10日至11日在常山举办的首届中国乡村振兴品牌大会而来的。

这次大会吸引了来自全国多地的相关党政部门负责人、基层乡村组织代表、专家学者、企业家等1000余人齐聚一堂。除了都波，还有四川省甘孜州的网红文旅局局长刘洪，以及因一曲《早安隆回》而被人熟知的湖南省隆回县县委书记刘军等。大家围绕“加快品牌化升级 助力高质量发展”主题，共同探索新时代乡村振兴发展路径，全面展示乡村振兴融合发展成果，为全面推进乡村振兴凝智聚能。

来自全国各地的农产品生产企业代表正在展示特色产品

如此规模的乡村振兴品牌大会，为何首届在常山举办？这或许和常山近几年在乡村振兴、品牌建设方面的探索引起颇多关注有关。这两年，常山围绕“胡柚之乡”“油茶之乡”等标签，打造了“一切为了U”等系列特色品牌，把乡村振兴的美好蓝图一步步变为现实。

数据显示，2022年，在农旅产业品牌战略的带动下，常山县农村集体经济总收入2.21亿元，同比增长35.72%，增幅位列山区26县前列。在常山县东案乡等地，香柚、山茶油等产业发展还与未来乡村规划建设相结合，大大增强了文旅品牌辨识度、号召力，带动了山区群众增收致富。

品牌兴、产业旺，乡村发展才更好。这些探索和实践，带来的启示，引发与会者热议。“我被常山风土人情和鲜辣美食深深吸引。”活动中，刘洪也对常山“农文旅”融合发展的乡村振兴路径竖起大拇指。

“品牌是力量、品牌是变量，品牌也是流量。”会上，常山县委书记潘晓辉分享了乡村品牌振兴的“常山经验”：新昌乡达塘村“早上好”乡村善治品牌的塑造，带动了全乡10个村蝶变发展；常山“宋诗之河”文化IP破局出圈，让品牌的气质更具魅力。他表示，常山正在倾力打造的“一切为了U”城市品牌，这个U，既是指常山胡柚、香柚、油茶等农业主导产业，也包含常山要大力发展旅游的理念，还代表“一切为了你”、为了常山群众的发展理念。

全面推进乡村振兴，产业为先，品牌为要。上海黄浦江南品牌文化促进中心主任姜卫红说，近几年，常山在乡村振兴品牌塑造方面的探索与实践，彰显了品牌的力量，令人眼前一亮。“一个好品牌，对乡村发展的带动力可以是无限的。”浙江经贸职业技术学院合作经济学院院长张西华认为，品牌化、联盟化发展，为山区县高质量发展提供了新思路、新路径。隆回县县委书记刘军还邀请常山县“早上好”乡村善治打造者、达塘村党支部书记陈重良到隆回，与《早安隆回》歌曲创作者袁树雄来一场“最美相遇”。

大会还发布了《中国乡村振兴品牌报告（2022）》蓝皮书、《2023中国乡村数字化发展研究报告》，举行了乡村振兴品牌联盟（协作组织）成立仪式、新华·中国油茶产品价格指数（常山发布）签约仪式等。

本届大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，《中国名牌》杂志社联合主办，浙江省常山县人民政府、《中国名牌》乡村振兴研究中心、上海黄浦江南品牌文化促进中心承办。（记者 钱关键 赵璐洁 钱洁瑗 共享联盟·常山 朱灿）